מאגרי עבודות וסיכומים

באיזה אופן מוצגים גברים בפרסומות טלוויזיה ישראליות למשקאות?

#6754
שם הקובץ:
גברים-בפרסומות-טלוויזיה.docx

להורדת הפריט

פרה-סמינריון בתקשורת כתרבות

באיזה אופן מוצגים גברים בפרסומות טלוויזיה ישראליות למשקאות?

תוכן עניינים

מבוא תיאורטי  ……………………………………………………………… 3-5
מתודולוגיה  …………………………………………………………………. 6-7
ניתוח הפרסומות  …………………………………………………………. 8-12
סיכום ודיון ……………………………………………………………………. 13
ביבליוגרפיה  …………………………………………………………………  14

 

 

1. מבוא תיאורטי

בחברה המערבית (ובחברה הישראלית בפרט) קיימות הנחות לגבי התפקידים המגדריים של גברים ונשים ולגבי תכונות המשויכות לגברים ונשים. הנחות אלו מבוססות רבות על התפקידים שמילאו נשים וגברים בעבר והועברו הלאה בצורה מסורתית, האישה היא זו שדאגה למשק הבית, טיפלה בילדים ודאגה לאחדות בני המשפחה (היבטים רגשיים, כניעות, חום ואהבה וכו') ואילו תפקיד הגבר היה המכלכל/מפרנס וזה שהציב את חוקי הבית (דומיננטיות, אסרטיביות, כוחניות ושליטה וכו'). אך עם הזמן נדמה כי מתרחשת שחיקה של המבנה הפטריארכלי ושל נורמות המסורתיות והתפקידים המגדריים כבר אינם אקסקלוסיביים למין מסוים. בחברה המערבית רווח כיום הדיון לגבי ההגדרה המגדרית ומשמעותה ומתרחש שיח חברתי רחב היקפים לגבי מהו בעצם מגדר ומה הוא מייצג. בעבודה זו אנסה להבין האם אופן ההצגה של גברים בפרסומות ישראליות למשקאות, מעביר את אותם מסרים וערכים מסורתיים או שמתרחש שינוי באופן ההצגה של הגבר בפרסומות, כמו כן האם יש הבדל כאשר הפרסומת פונה לגברים או לכלל הציבור. על מנת לנתח את הקורפוס שבחרתי אעשה שימוש בחמישה מאמרים אקדמיים, מתוכם שלושה מאמרים מהמקראה של הקורס ושני מאמרים מבוקרים ועדכניים באנגלית.

עבודות נוספות שעשויות לעניין אותך

השוואה האינטליגנציה הרגשית בין בנימין נתניהו לאהוד ברק

עבודה סמינריונית

אוניברסיטת בר- אילן | היחידה ללימודי תקשורת ועיתונאות | עבודה סמינריונית בקורס: | מנהיגות פוליטית וציבורית | …

לפרטים נוספים

הנרטיב בעידן הפוסט מודרני

עבודה סמינריונית

אוניברסיטת תל-אביב | החוג לקולנוע וטלוויזיה |   | עבודה סמינריונית בקורס: | היפר נארטיביות, אינטרקציה וקולנוע …

לפרטים נוספים

תעמולה, שכנוע ושינוי עמדות – השוואת הקמפיין של מפלגת הליכוד, העבודה וקדימה

עבודה סמינריונית

אוניברסיטת בר-אילן | היחידה ללימודי תקשורת ועיתונאות | סמינריון בקורס: | תעמולה, שכנוע ושינוי עמדות | בנושא: …

לפרטים נוספים

סתירות במסרים פוליטיים כאסטרטגיה של שיווק פוליטי: ניתוח המסרים הפוליטיים של משה כחלון

עבודה סמינריונית

סתירות במסרים פוליטיים כאסטרטגיה של שיווק פוליטי: ניתוח המסרים הפוליטיים של משה כחלון | תוכן העניינים | …

לפרטים נוספים

פתרון ממ"ן 11 תרבות תקשורת ופנאי בישראל

ממ"ן 11

שאלה 1 | קראו את המאמר – יום כיפור בין בריחה לחיפוש אחר תוכן חילוני מאת שלמה …

לפרטים נוספים

צריכים עזרה בכתיבה אקדמית?