מאגרי עבודות וסיכומים

הכללים הישנים של השיווק והיח"צ כבר אינם אפקטיביים בעולם המקוון

#3473
שם הקובץ:
Scott-2009.docx

להורדת הפריט

הכללים החדשים בשיווק וביחסי ציבור: כיצד להשתמש במדיה החברתית, בבלוגים, בקומוניקטים, בסרטוני ווידיאו מקוונים ובשיווק ויראלי כדי להגיע ישירות לצרכנים?

מאת דייויד מירמן סקוט

תרגום הפרק הראשון:

הכללים הישנים של השיווק והיח"צ כבר אינם אפקטיביים בעולם המקוון

 

תרגום של הפרק "הכללים הישנים של השיווק והיח"צ כבר אינם אפקטיביים בעולם המקוון" מתוך הספר "הכללים החדשים בשיווק וביחסי ציבור: כיצד להשתמש במדיה החברתית, בבלוגים, בקומוניקטים, בסרטוני ווידיאו מקוונים ובשיווק ויראלי כדי להגיע ישירות לצרכנים?" מאת דייויד מירמן סקוט.

 

כמה פעמים בשנים האחרונות שחשבתי לקנות רכב חדש. כמו מיליוני צרכנים אחרים, גם אני מעדיף לקבל את המידע בעיקר מהאינטרנט, וכך התיישבתי מול המחשב והתחלתי לחפש רכב שיענה על צרכיי. חיפשתי במספר אתרים, אך באף אחד מהם לא קיבלתי שום יחס אישי. השאלה שנותרה במוחי היא: "האם יש בכלל אנשים אמיתיים בחברות הרכב הללו?"
כשנכנסתי לאתרי החברות, הרגשתי שאני מקבל רק מסרים שיווקיים שפותחו במעבדה או בקבוצות מיקוד, כולם נשמעו לי חסרי אותנטיות. אם הייתי רוצה לראות פרסומת לא-אותנטית על רכב כלשהו, הייתי יכול רק להדליק את הטלוויזיה והייתי מקבל אותם מסרים. בשורה התחתונה, הרגשתי שהאתרים הרשמיים של החברות מנסים למכור לי משהו, מוצר כלשהו, אך הם אינם יוצרים עימי קשר כלשהו. הם מעבירים מסרים חד-צדדיים……….

 

Scott, D. M. (2009). The Old Rules of Marketing and PR Are Ineffective in an Online World. In The new rules of marketing and PR: How to use social media, blogs, news releases, online video, and viral marketing to reach buyers directly (pp. 3-14). Hoboken: John Wiley & Sons.‏

 

 

 

 

עבודות נוספות שעשויות לעניין אותך

שאלון שחיקה בעבודה MBI-GS (Maslach et al., 1986)

שאלון

שאלון שחיקה בעבודה MBI-GS של (Maslach et al., 1986) | הקובץ כולל | תיאור הכלי לצורך …

לפרטים נוספים

תכנית יחסי ציבור ולובי פוליטי להצעת החוק: חובת הסרטת מוסדות חינוך קטינים מתחת לגיל 6

פרויקט גמר

לובי פוליטי ביחסי ציבור: | תרגיל בבניית תכנית יחסי ציבור ולובי פוליטי להצעת חוק | תכנית יחסי …

לפרטים נוספים

השפעות התקשורת האלקטרונית על בני נוער ערבים בישראל

עבודה סמינריונית עיונית (סמינריון עיוני)

השפעות התקשורת האלקטרונית על בני נוער ערבים בישראל | תוכן עניינים | 1. מבוא 2 | 2. …

לפרטים נוספים

השוואת תפיסת השפה ותפיסת הקשר בין השפה לחיים בין ב"הצהרת אמונים לשפה שלנו" לגרשום שלום לבין "גלוי וכסוי בלשון" לביאליק

מטלה

השוואת תפיסת השפה ותפיסת הקשר בין השפה לחיים בין ב"הצהרת אמונים לשפה שלנו" לגרשום שלום לבין "גלוי …

לפרטים נוספים

עבודה סמינריונית: השפעת פרסומות על ילדים: תפיסת הבריאות במוצרי מזון

עבודה סמינריונית איכותנית

השפעת פרסומות על ילדים: תפיסת הבריאות במוצרי מזון | תוכן העניינים | 1. מבוא 3 | 2. …

לפרטים נוספים

צריכים עזרה בכתיבה אקדמית?