הפחתת הטרדות מיניות באמצעות פרסום

עבודה סמינריונית בקורס:
שוויון הזדמנויות ואיסור אפליה בעבודה

בנושא:

הפחתת הטרדות מיניות באמצעות פרסום

תוכן העניינים

מבוא 2
פרק ראשון: פרסום 3
פרק שני: הטרדה מינית בעבודה 7
מהי הטרדה מינית בעבודה 7
השפעות הטרדה מינית בעבודה 9
החוק נגד הטרדה מינית בעבודה ומטרותיו 11
פרק שלישי: שכיחות תופעת הטרדה מינית במקום העבודה למרות החקיקה 13
פרק רביעי: פרסום והטרדה – האם הפרסום יכול לשנות את היקף התופעה? 16
מסקנות והמלצות 22
פרק חמישי: סיכום קצר ודעה אישית 24
רשימה ביבליוגרפית 25
פרסומים שאינם אקדמיים 27
פסיקה 27
חקיקה 27

מבוא

תופעת ההטרדות המיניות בעבודה היא תופעה חמורה אשר עשויה להיות לה השפעה שלילית ומזיקה על חייהם של הנפגעים, בתחומים שונים בחייהם, גם בהיבטים תעסוקתיים וגם בהיבטים חברתיים. הגדרתה של הטרדה מינית במקום העבודה היא: כ"התייחסות מינית לא רצויה, בקשה לטובות הנאה מיניות, או צורה אחרת של התנהגות פיזית או מילולית בעלת רקע מיני, המשפיעה באופן ישיר או עקיף על התעסוקה של האדם" . על מנת להתמודד עם התופעה ולהילחם בה, נוסחו חוקים במדינות שונות בעולם המיועדים לקבוע כי הטרדה מינית בעבודה היא עבירה פלילית. בישראל, נוסח בשנת 1998 החוק למניעת הטרדה מינית, שמטרתו לאסור הטרדה מינית על מנת להגן על כבודו, חירותו ופרטיותו של האדם, ועל מנת לקדם שוויון בין המינים . למרות החקיקה הקיימת, נתונים בעשורים האחרונים מראים כי תופעת ההטרדות המיניות במקום העבודה עדיין שכיחה, ואחת מכל ארבע נשים בישראל מדווחת כי היא חוותה סוג כלשהו של הטרדה מינית במסגרת עבודתה .
עולם הפרסום והתקשורת התפתח באופן משמעותי בעשורים האחרונים, כאשר ההתפתחויות הטכנולוגיות לצד שינויים בתעשייה הביאה להתפתחות תעשייה של ממש בתחום הפרסום, ולתפקיד משמעותי של המפרסמים וסוכנויות הפרסום בכלכלת החברה כולה . לפרסום קיימת השפעה גם על תופעות ההטרדות המיניות, כאשר פרסום של אירועי הטרדה מינית, הכוללים חשיפה של שמות המטרידים או התפתחותו של שיח ציבורי, כוללים השלכות משמעותיות על חייהם של המעורבים במקרה אלה, וגם על התרחשותם של מקרים נוספים בעתיד. בהקשר לכך, יש לציין במיוחד את התפתחותו של השיח בנושא הטרדות מיניות ברשתות החברתיות, אשר יצר נורמות שיח אימפולסיביות, אגרסיביות ושאינן מרוסנות, ובא לידי ביטוי במידה ניכרת במיזמים פמיניסטיים כמו #MeToo . בהתבסס על התפתחויות אלה של עולם הפרסום, והקשר בין פרסום להטרדות מיניות, שאלת המחקר הנידונה בעבודה זו היא: "האם פרסום עשוי לשנות את היקף תופעת ההטרדות המיניות במקומות עבודה בישראל?". חשיבותה של שאלת המחקר קשורה לאופן שבו התפתחות תעשיית הפרסום, ועליית כוח השפעתן של אמצעי פרסום כגון הרשתות החברתיות, יכולה להשפיע גם היבטים חברתיים רחבים ומשמעותיים כגון תופעת ההטרדות המיניות במקומות עבודה.
העבודה הנוכחית בנויה באופן הבא: הפרק הראשון של העבודה עוסק בפרסום באופן כללי, כוחו ומשמעויותיו, וההשפעה של מדיניות הפרסום. בפרק השני של העבודה עוסק בתופעת ההטרדה המינית בעבודה, תוצאותיה והשלכותיה, ובחוק נגד הטרדה מינית בעובדה ומטרותיו. הפרק השלישי של העבודה עוסק בנתונים ושכיחות תופעת ההטרדות המיניות בעבודה, למרות קיומו של החוק. הפרק הרביעי של העבודה עוסק בקשר שבין פרסום והטרדה, ובשאלה האם פרסום יכול לשנות את היקף התופעה. בסיומו של פרק זה, מוצגות מסקנות והמלצות. בפרק החמישי, מוצג סיכום קצר ודעה אישית בנושאים שנחקרו.