השפעת אזכור מסר ירוק על גבי אריזת מוצר על העדפת הרכישה של הצרכן

#9129
שם הקובץ:

להורדת הפריט


זוהי הכתובת אליה תישלח העבודה ולכן חשוב להזין כתובת מייל תקינה ונכונה

 

 

השפעת אזכור מסר ירוק על גבי אריזת מוצר על העדפת הרכישה של הצרכן

תוכן עניינים

מבוא – 3 –
סקירת ספרות – 4 –
הגדרת מוצרים ירוקים – 4 –
תפיסת מוצרים ירוקים בעידן הנוכחי – 5 –
שיווק ירוק ותרבות הצריכה – 6 –
שאלת המחקר והשערותיו – 9 –
מתודולוגיה – 11 –
משתני המחקר – 11 –
מערך המחקר – 11 –
אוכלוסיית המחקר – 11 –
שיטת הדגימה – 14 –
כלים ומדידה – 14 –
ממצאי המחקר – 15 –
הגדרת משתנה התנהגות צרכן – מבחן אלפא של קרונבך ((Cronbach's alpha – 15 –
סטטיסטיקה תיאורית – רמות ההשכלה השונות – 16 –
סטטיסטיקה היסקית – 23 –
דיון ומסקנות – 25 –
ביבליוגרפיה – 27 –
נספח 1 – שאלון המחקר – 30 –

 

 

 

מבוא

בעידן הנוכחי, אנו עדים להתפתחותה של מודעות בקרב צרכנים בכלל וקהלי יעד בפרט בכל הנוגע לצריכת מוצרים ירוקים שבמהותם הם אמורים לשמור על הסביבה. הפגיעה בסביבה, לרבות הפגיעה באקלים הכלל עולמי גורמת, לא אחת, לצרכנים רבים לבצע חשיבה טרם בחירת מותג נתון, וכן טרם צריכת מוצר מסוים. יש לציין, שמוצרים ירוקים מוגדרים כמוצרים העשויים מחומרים ידידותיים ובדרך כלל תהליך הייצור שלהם פחות מזהם את הסביבה, אם בכלל.
הרעיון של צרכנות ירוקה התפתח בעשורים האחרונים כאשר התקופה הראשונה אופיינה במיקוד חברות עסקיות וצמצום זיהום הסביבה בכלל וזיהום האוויר בפרט. תקופה זו התקיימה עד לתחילת שנות השבעים. התקופה השנייה החלה בסוף שנות השמונים והיא מתאפיינת בעיקר בפיתוח טכנולוגיות ירוקות שמטרתן להשפיע על הצרכן הבודד לצמצם את צריכת המוצרים הפוגעים בסביבה. התקופה הזו מאופיינת במאמצי שיווק של חברות להשפיע על תפיסת הצרכן כך שתתקיים העדפה של מוצרים ירוקים, כדוגמת: נייר אלומיניום שעשוי מחומר מתקלה, אריזת קורנפלקס שניתנת למחזור וכו'.
בד בבד, למרות החשיבות שהולכת ועולה בהתייחס לצריכת מוצרים ירוקים, נראה הדבר שלאנשי השיווק קיימים אתגרים לא פשוטים בכדי ליצור העדפה של צרכנים למוצרים אלו. המחקרים בתחום מצביעים על כך שלעיתים, למרות שהצרכן מייחס חשיבות לצריכת מוצרים ירוקים, הדבר מותנה במחיר של מוצרים אלו. קרי, היה ומחיר מוצרים אלו יהיה גבוה מידי, לאו בהכרח שהצרכן ירכוש אותם. בנוסף, צריכת מוצרים ירוקים מותנת בתרבות, במצב הסוציו אקונומי ואף בתפיסת הסטטוס של קהלי היעד הרלוונטיים.
המשך קידום עסקי של צרכנות ירוקה בקרב חברות עסקיות, מחייב הבנה מעמיקה יותר של השפעת מסרים ירוקים על העדפת המותג מבחינת הצרכן. בהתאמה לכך, הוגדרה שאלת המחקר: האם קיים קשר בין אזכור מסר ירוק על גבי אריזת מוצר לבין העדפת הרכישה שלו?

 

עבודות נוספות שעשויות לעניין אותך

ניתוח אסטרטגי של חברת נספרסו ישראל

עבודה מסכמת

עבודה בקורס: | ניהול אסטרטגי מתקדם | בנושא: | ניתוח אסטרטגי של חברת נספרסו ישראל | תוכן …

לפרטים נוספים

גיוס, מיון וקליטת עובדים בעיריית ירושלים

פרויקט גמר

חוג לניהול ארגוני שירות - מסלול ניהול משאבי אנוש | עבודת הגמר מוגשת כחלק מהדרישות לתואר בוגר …

לפרטים נוספים

הצעת מחקר: השפעת המדיה החברתית על הצריכה והצמיחה של המשק

הצעת מחקר לפרוסמינריון

הצעת מחקר: השפעת המדיה החברתית על הצריכה והצמיחה של המשק | בעידן המודרני, רשתות חברתיות התפתחו והפכו …

לפרטים נוספים

ניתוח השיר י"א 2 של הזמר "טונה" לפי עקרונות הפסיכולוגיה ההתפתחותית

תרגיל

ניתוח השיר י"א 2 של הזמר "טונה" לפי עקרונות הפסיכולוגיה ההתפתחותית | תוכן עניינים | מבוא 1 …

לפרטים נוספים

תרגיל 1 יסודות השיווק

שם הקורס: יסודות השיווק | המחלקה: ניהול תעשייתי | השנה: תשפ"ד, סמסטר א' |   | תרגיל …

לפרטים נוספים

ניתוח חולשות וסיכונים

תרגיל

בחרו שלוש עסקאות נדל"ן משמעותיות שהתבצעו בשנה האחרונה על ידי חברות הנסחרות בבורסה בתל-אביב. | עבור …

לפרטים נוספים

צריכים עזרה בכתיבה אקדמית?