מאגרי עבודות וסיכומים

השפעת אזכור מסר ירוק על גבי אריזת מוצר על העדפת הרכישה של הצרכן

#9129
שם הקובץ:

להורדת הפריט


זוהי הכתובת אליה תישלח העבודה ולכן חשוב להזין כתובת מייל תקינה ונכונה

 

 

השפעת אזכור מסר ירוק על גבי אריזת מוצר על העדפת הרכישה של הצרכן

תוכן עניינים

מבוא – 3 –
סקירת ספרות – 4 –
הגדרת מוצרים ירוקים – 4 –
תפיסת מוצרים ירוקים בעידן הנוכחי – 5 –
שיווק ירוק ותרבות הצריכה – 6 –
שאלת המחקר והשערותיו – 9 –
מתודולוגיה – 11 –
משתני המחקר – 11 –
מערך המחקר – 11 –
אוכלוסיית המחקר – 11 –
שיטת הדגימה – 14 –
כלים ומדידה – 14 –
ממצאי המחקר – 15 –
הגדרת משתנה התנהגות צרכן – מבחן אלפא של קרונבך ((Cronbach's alpha – 15 –
סטטיסטיקה תיאורית – רמות ההשכלה השונות – 16 –
סטטיסטיקה היסקית – 23 –
דיון ומסקנות – 25 –
ביבליוגרפיה – 27 –
נספח 1 – שאלון המחקר – 30 –

 

 

 

מבוא

בעידן הנוכחי, אנו עדים להתפתחותה של מודעות בקרב צרכנים בכלל וקהלי יעד בפרט בכל הנוגע לצריכת מוצרים ירוקים שבמהותם הם אמורים לשמור על הסביבה. הפגיעה בסביבה, לרבות הפגיעה באקלים הכלל עולמי גורמת, לא אחת, לצרכנים רבים לבצע חשיבה טרם בחירת מותג נתון, וכן טרם צריכת מוצר מסוים. יש לציין, שמוצרים ירוקים מוגדרים כמוצרים העשויים מחומרים ידידותיים ובדרך כלל תהליך הייצור שלהם פחות מזהם את הסביבה, אם בכלל.
הרעיון של צרכנות ירוקה התפתח בעשורים האחרונים כאשר התקופה הראשונה אופיינה במיקוד חברות עסקיות וצמצום זיהום הסביבה בכלל וזיהום האוויר בפרט. תקופה זו התקיימה עד לתחילת שנות השבעים. התקופה השנייה החלה בסוף שנות השמונים והיא מתאפיינת בעיקר בפיתוח טכנולוגיות ירוקות שמטרתן להשפיע על הצרכן הבודד לצמצם את צריכת המוצרים הפוגעים בסביבה. התקופה הזו מאופיינת במאמצי שיווק של חברות להשפיע על תפיסת הצרכן כך שתתקיים העדפה של מוצרים ירוקים, כדוגמת: נייר אלומיניום שעשוי מחומר מתקלה, אריזת קורנפלקס שניתנת למחזור וכו'.
בד בבד, למרות החשיבות שהולכת ועולה בהתייחס לצריכת מוצרים ירוקים, נראה הדבר שלאנשי השיווק קיימים אתגרים לא פשוטים בכדי ליצור העדפה של צרכנים למוצרים אלו. המחקרים בתחום מצביעים על כך שלעיתים, למרות שהצרכן מייחס חשיבות לצריכת מוצרים ירוקים, הדבר מותנה במחיר של מוצרים אלו. קרי, היה ומחיר מוצרים אלו יהיה גבוה מידי, לאו בהכרח שהצרכן ירכוש אותם. בנוסף, צריכת מוצרים ירוקים מותנת בתרבות, במצב הסוציו אקונומי ואף בתפיסת הסטטוס של קהלי היעד הרלוונטיים.
המשך קידום עסקי של צרכנות ירוקה בקרב חברות עסקיות, מחייב הבנה מעמיקה יותר של השפעת מסרים ירוקים על העדפת המותג מבחינת הצרכן. בהתאמה לכך, הוגדרה שאלת המחקר: האם קיים קשר בין אזכור מסר ירוק על גבי אריזת מוצר לבין העדפת הרכישה שלו?

 

עבודות נוספות שעשויות לעניין אותך

שביעות הרצון וחוויות השירות של לקוחות בנקים שעברו לספק שירות באופן דיגיטלי

הצעת מחקר

הצעת מחקר לעבודה עיונית בנושא: | שביעות הרצון וחוויות השירות של לקוחות בנקים שעברו לספק שירות באופן …

לפרטים נוספים

סיכום הקורס מבוא לסטטיסטיקה לתלמידי מדעי החברה א

סיכום למבחן

סיכום סטטיסטיקה א' | תוכן העניינים: | סימונים חשובים 1 | סולמות מדידה 1 | מדדי מיקום …

לפרטים נוספים

סיכום הקורס מבוא למקרוכלכלה

סיכום קורס

סיכום הקורס מבוא למקרוכלכלה | תוכן עניינים | יחידה – 1 הקדמה..............................................................................................................2 | יחידה – 2 חשבונאות …

לפרטים נוספים

התנהגות ארגונית מקרו – סיכום יחידה 15: עיצוב מחדש של התנהגות ארגונית יעילה

סיכום הרצאה או נושא מתוך קורס

יחידה 15 – עיצוב מחדש של התנהגות ארגונית יעילה | תוכן עניינים | גישות יסוד לשינוי ארגוני …

לפרטים נוספים

התנהגות ארגונית מקרו – סיכום יחידה 14: מבנים ומטרות בארגוני עבודה פורמליים

סיכום הרצאה או נושא מתוך קורס

יחידה 14 – מבנים ומטרות בארגוני עבודה פורמליים | תוכן עניינים | פרק 14.1 מטרות ואסטרטגיות ארגון …

לפרטים נוספים

תכנית מיתוג תיירותית עבור הכפר דאלית אל-כרמל

פרויקט גמר

תכנית מיתוג תיירותית עבור הכפר דאלית אל-כרמל | תוכן עניינים | מבוא 3 | קהל היעד 4 …

לפרטים נוספים

צריכים עזרה בכתיבה אקדמית?