אסטרטגיה למינוף המותג 'קפה עלית'

אסטרטגיה למינוף המותג 'קפה עלית'

תוכן עניינים

פרק ראשון – פרופיל עכשווי של המותג 2
על המותג 2
אישיות המותג לפי אאקר 2
סולם מיצובים 3
מתחרים 3
תמהיל השיווק 4
פורטפוליו וארכיטקטורת מותגים 5
פרק שני – תפיסת המותג 6
פרק שלישי – אסטרטגית מינוף 8
מקורות ערך המותג – CBBE 8
מיצוב רצוי 8
המלצות 9

פרק ראשון – פרופיל עכשווי של המותג
על המותג
באופן מסורתי, חטיבת הקפה בעלית שיווקה שני מוצרי קפה מרכזיים: קפה טורקי עלית וקפה נמס עלית. כניסתה של Nespresso לשוק הקפה בישראל בעשור הקודם הובילה לשינוי במגמות צריכת הקפה, כאשר בשנת 2012 החלה שטראוס לשווק קפסולות אספרסו תחת המותג קפה עלית גם למכונות הקפה של נספרסו.
האלמנטים המרכזיים של המותג כוללים בראש ובראשונה את המותג "קפה עלית" – הלוגו הפורסם של עלית שמזוהה איתה למעלה מ-80 שנים. האריזה מלבנית והיא דומה למוצרים אחרים בשוק כמו המותג של שופרסל ואחרים. מכיוון שקפה עלית…