סילבוס הקורס ניהול מותגים

• הסילבוס כולל את ההנחיות לעבודה המסכמת בקורס

שם הקורס: ניהול מותגים
Brand Management

שם המרצה: ד"ר ענת תודר אלון
שעות קבלה: בתאום מראש

קוד הקורס: 1599125
סוג הקורס: שיעור, קורס בחירה
שנה: שנים א/ב, סמסטר א/ב/ק
היקף: 3 ש"ס/נ"ז
דרישת קדם: ניהול השיווק

תאור ומטרות:
בשנים האחרונות, יותר ויותר חברות הכירו בעובדה שאחד מהכלים היעילים ביותר שנמצא ברשותן על מנת להתמודד עם סיכונים ותהפוכות בשוק הוא המותג. יחד עם זאת, כאשר חברות מיהרו לרכוש או לבנות מותגים, הן הבינו שיצירת ושמירת ערך באמצעות מיתוג מהוות אתגר משמעותי.
קורס זה עוסק במיתוג, ובדרך שבה מותגים יוצרים ושומרים על ערך בשווקים. מטרתו הינה להעניק לסטודנטים בסיס מוצק בנושא מותגים באופן שיאפשר חשיבה יצירתית על האסטרטגיות והטקטיקות המעורבות בבניה, מינוף, הגנה ושמירה על מותגים חזקים.

חומר הקריאה, ניתוח האירועים, הדיונים בכיתה והפרויקט הקבוצתי…