אסטרטגיה שיווקית למותג שואבי אבק רובוטיים

אסטרטגיה שיווקית למותג שואבי אבק רובוטיים

עבודת הגשה בקורס ניהול השיווק

תוכן עניינים

מבוא 3
ניתוח מצב 4
ניתוח מתחרים: 4
תחרות ממוקדת מוצר: 4
שלושת המתחרים המרכזיים 4
ניתוח גורמים נוספים בסביבה השיווקית על פי פורטר 5
מתחרים 5
מחסומי כניסה ויציאה 5
תחליפים: שואבים אלחוטיים 5
כח המיקוח של הקונים: 6
כח המיקוח של הספקים: 6
סיכום כללי לפי ניתוח פורטר 6
מודל SWOT 7
מאפיינים פנימיים: 7
עוצמות: 7
חולשות: 7
מאפיינים חיצוניים: 7
איומים: 7
הזדמנויות: 8
החיבור מתוך המודל לקראת גיבוש האסטרטגיה השיווקית: 8
גיבוש אסטרטגיה שיווקית למותג 8
פילוח שוק לקהל יעד פוטנציאלי 8
דמוגרפי 8
פסיכו- גרפי 9
הגדרת המיצוב ל "quick1" 9
ביבליוגרפיה 10

מבוא

שם המותג: "quick1" שואב אבק רובוטי שוטף- מקרצף.
שוק שואבי האבק הרובוטיים מתפתח בשנים האחרונות בקצב מסחרר ונמצא בצמיחה. השוק צפוי לרשום התרחבות ב CAGR של 27.5% בין השנים 2024-2030. הביקוש לשואבים רובוטיים נובע ממספר גורמים בין היתר עקב התגברות מרוץ הקריירה והעבודה הסוחף המוביל לרצון הצרכנים לחסוך בזמן ומאמץ בניקיון הבית (Elkmann & Saenz, 2023).
שואבי אבק רובוטיים שוטפים מקלים על פעולות הניקוי והתחזוקה של הבית היומיומיות. הם הופכים את החיים לקלים יותר ומאפשרים לפנות את הזמן בלי ללא הרבה מאמץ פרטים המספקים הסבר לפופולריות שלהם. השוק רווי שחקנים גדולים וותיקים ושחקנים קטנים יותר וחדשים מה שגורם לתחרות רבה. כל החברות הגדולות מחפשות דרכים חדשות להפוך את פעולת השאיבה לאוטומטית, עצמאית, ומשוכללת יותר (Jain et al., 2023). בשנה וחצי האחרונות נוסף שכלול הקרצוף לרובוטים השוטפים-שואבים. לשואבים השונים עוצמות יניקה שונות, ניווט חכם, עמדת שירות/ טעינה ומנגנון לגבי הרטבת שטיחים. על מנת להיות שחקן בשוק נדרשת יציבות ואיתנות פיננסית.
"quick1" מציע 3 פעולות : שאיבה, שטיפה, שאיבה ושטיפה בו זמנית, מקרצף, בעל עוצמת יניקה גבוהה, זיהוי מכשולים, שומר מפה של עד שלוש קומות וזמן עבודה ארוך במיוחד של כ-160 דקות וכושר כיסוי של 230 מטר. היתרון המשמעותי על יתר השוק הינו פטנט רשום- היכולת של השואב לעלות ולרדת במדרגות ולנקות אותן. כאשר השואב מזהה מדרגות יוצאות מתוכו שתי רגליות עם גלגלים המאפשרות עם תזוזה שלו עליה וירידה בין המדרגות וניקוי שלהן ללא צורך במגע יד אדם.
בעבודה זו נגבש אסטרטגיה שיווקית למותג בהתבסס על ניתוחים לפי מודל חמשת הכוחות של פורטר ומודל SWOT.