עבודה סמינריונית: התעמולה הישראלית בתחום דעת הקהל העולמית: תפקידה של תקשורת ההמונים

התעמולה הישראלית בתחום דעת הקהל העולמית: תפקידה של תקשורת ההמונים

תוכן העניינים

מבוא 1
סקירת ספרות 2
הגדרת תעמולה 2
דרכי השכנוע וההשפעה של התעמולה 4
הצגת התעמולה 8
רקע – המצב בישראל 8
מטרות התעמולה 10
התעמולה בפועל 11
השפעת התעמולה 15
סיכום 18
ניתוח התעמולה 19
תפקיד תקשורת ההמונים בתעמולה 21
ביבליוגרפיה 23

מבוא

ישראל היא מדינה קטנה והצורך שלה בתמיכתן של מדינות אחרות הוא קיומי. התפיסה התעמולתית העומדת מאחורי הפנייה של ישראל לדעת הקהל העולמית מתבססת על התיאוריה הדמוקרטית והגישה הרציונלית ביחב"ל לפיה דעת הקהל של הציבור תשפיע על עמדת המדינה (Gaubatz, 1996). לפיכך, מדינת ישראל שואפת להשפיע על דעת הקהל העולמית וליצור דימוי חיובי של המדינה (Toledano & McKie, 2013). עם זאת, תפקיד התעמולה מורכב במיוחד כיוון שפעולותיה של מדינת ישראל במקרים רבים אינן נתמכות על ידי דעת הקהל העולמית (Levin, 2014), וכן בשל הדרישות האתיות הגוברות והולכות מהתעמולה עצמה (Corner, 2007; First, 2015). במסגרת שאלה רחבה זו, של תפקוד התעמולה הישראלית הפונה לדעת הקהל העולמית, העבודה הנוכחית תתמקד בתפקידה של תקשורת ההמונים במסגרת התעמולה הישראלית המכוונת אל דעת הקהל העולמית. מטרות העבודה הן לתאר את התפקיד שממלאת תקשורת ההמונים כאחד הערוצים בו פועלת התעמולה הישראלית המכוונת אל דעת הקהל העולמית, אבל גם לבחון בחירות אלו באופן ביקורתי על רקע התיאוריות העוסקות בתעמולה.
לצורך כך, יוצגו תחילה תיאוריות העוסקות בתעמולה, שישמשו לאחר מכן בדיון לגבי התעמולה הישראלית המכוונת אל דעת הקהל העולמית. כפי שנראה בהמשך, תפקידה של תקשורת ההמונים במסגרת התעמולה איננו נפרד מתפקיד הערוצים האחרים בהם פועלת תעמולה זו. לכן, תוצג התעמולה על ערוציה השונים, ורק לאחר מכן ינותח תפקידה של תקשורת ההמונים במסגרת התעמולה כולה. התעמולה הישראלית המכוונת לדעת הקהל העולמית תוצג בשלושה חלקים: מטרות התעמולה, התעמולה בפועל, והשפעת התעמולה. לבסוף, יערך דיון המקשר בין התעמולה כפי שתוארה לבין התיאוריות העוסקות בתעמולה, בכדי לתאר את התפקיד שממלאת תקשורת ההמונים כאחד הערוצים בו פועלת התעמולה הישראלית המכוונת אל דעת הקהל העולמית, ולבחון אותה אלו באופן ביקורתי על רקע התיאוריות שהוצגו.