עבודות אקדמיות על אסטרטגיה שיווקית

אסטרטגיה שיווקית (marketing strategy) היא תהליך תכנון כולל שמטרתו לקבוע כיצד ארגון ייצור ויקדם ערך ללקוחותיו על מנת להשיג יתרון תחרותי בשוק. היא כוללת קבלת החלטות לגבי פילוח שוק, בחירת קהלי יעד, מיצוב המותג, פיתוח מוצרים, תמחור, הפצה ותקשורת שיווקית. אסטרטגיה שיווקית מוצלחת מבוססת על ניתוח סביבה עסקית, מגמות צרכניות ותחרות, ומשלבת בין חשיבה אנליטית ויצירתית לצורך השגת מטרות עסקיות ארוכות טווח.

עבודות אקדמיות בנושא אסטרטגיה שיווקית עוסקות בדרך כלל בבחינת תהליכי קבלת החלטות שיווקיות, בניתוח מקרים של חברות מצליחות, ובהבנת השפעת גורמים חיצוניים כמו חדשנות טכנולוגית או שינויי צריכה על תכנון האסטרטגיה. נושאים נפוצים כוללים פיתוח מותגים וחדשנות, אסטרטגיות חדירה לשווקים בינלאומיים, שימוש בנתוני ביג דאטה לצורך קבלת החלטות שיווקיות, והסתגלות לשיווק דיגיטלי במאה ה־21. סוגי העבודות כוללים ניתוחי מקרה של חברות אמיתיות, עבודות יישומיות הכוללות בניית תוכניות אסטרטגיות, סקירות ספרות עדכניות בתחום השיווק, ועבודות אמפיריות הבוחנות את השפעת משתנים שיווקיים על הצלחת הארגון.