תקציר: חלק 5: תוכן | פרק 13: תוכן מדיה: סוגיות, מושגים ושיטות ניתוח | התוכן הוא העדות הנגישה ביותר לאופן פעולתה של תקשורת ההמונים, אך זיהוי התקשורת עם המסר מטעה. יש להבחין בין המסר, שהוא טקסט פיזי הניתן לתצפית ישירה, ובין המשמעות, שאינה מובנת מאליה …
תקציר: חלק 2: תיאוריות | פרק 3: מושגים ומודלים של תקשורת המונים | גישות מוקדמות ורעיון ההמון | מקווייל מתאר את המאה העשרים כ"עידן הראשון של אמצעי תקשורת ההמונים", ומראה כי חרף התמורות בטכנולוגיה ובחברה כמעט לא השתנו מונחי הדיון הציבורי בחשיבותה החברתית של התקשורת. …
תקציר: פרק 7: כלכלה פוליטית ותאוריה פוסט-קולוניאלית | מסגרת עיונית: כלכלה פוליטית ופוסט-קולוניאליזם | הפרק מציג שני תחומי מחקר נפרדים אך קשורים זה בזה, כלכלה פוליטית ופוסט-קולוניאליזם, ושניהם עוסקים בכוחם של אמצעי התקשורת ובסוגיות של בעלות ושליטה. תאוריות של כלכלה פוליטית מתמקדות בפוליטיקה ובכלכלה של …
תקציר: פרק 4: סטרוקטורליזם וסמיוטיקה | יסודות סטרוקטורליסטיים: שפה, סימן ומיתוס | הפרק מתמקד בתאוריות סטרוקטורליסטיות של תקשורת ובשיטת הסמיוטיקה שצמחה מתוכן. הסטרוקטורליזם הוא סינכרוני בהכרח, שכן עניינו לחקור מערכות בתנאים מלאכותיים וא-היסטוריים כדי להסביר את תפקודן הנוכחי (Sturrock, 1979). הסמיוטיקה מקפיאה את הרגע ומנתחת …
תקציר: פרק 8: תרבויות לאומיות וגלובליזציה תרבותית | הפרק פותח בהצבת תחריט עץ יפני מן המאה השמונה עשרה מאת סוזוקי הארונובו (Suzuki Harunobu) לצד תצלום של נערות בטוקיו בשנות האלפיים, כדי להמחיש את מה שנהוג לכנות גלובליזציה תרבותית. מושגים כמו אמריקניזציה ואימפריאליזם תרבותי משרטטים תמונה …
תקציר: פרק 5: אידאולוגיה, הגמוניה, ביקורתיות וחתרנות | הפרק מרחיב את הדיון בשני מושגי המפתח שהוצגו בפרק הראשון, המנגנונים האידאולוגיים של המדינה בניסוחו של אלתוסר וההגמוניה בניסוחו של גראמשי. הנחת היסוד של הגישה הנאו-מרקסיסטית היא שהמשטר הקפיטליסטי מושתת על יחסי כוח וניצול ועל היגיון של …
תקציר: פרק 2: כיצד פועלת התרבות | הפרק עוסק בהיבט המתודולוגי של התרבות, בשאלה כיצד זורמות משמעויות וכיצד הן מוקנות לחפצים, לטקסטים ולהתנהגויות. מסע הפרסום של סיגריות מרלבורו ממחיש זאת, שכן הוא טען את המותג בדימוי של גבריות קשוחה כאילו היתה תכונה של הסיגריה עצמה …