הכללים החדשים של השיווק והיח"צ

הכללים החדשים בשיווק וביחסי ציבור: כיצד להשתמש במדיה החברתית, בבלוגים, בקומוניקטים, בסרטוני ווידיאו מקוונים ובשיווק ויראלי כדי להגיע ישירות לצרכנים?

מאת דייויד מירמן סקוט

סיכום הפרק השני:

הכללים החדשים של השיווק והיח"צ

סיכום של הפרק "הכללים החדשים של השיווק והיח"צ" מתוך הספר "הכללים החדשים בשיווק וביחסי ציבור: כיצד להשתמש במדיה החברתית, בבלוגים, בקומוניקטים, בסרטוני ווידיאו מקוונים ובשיווק ויראלי כדי להגיע ישירות לצרכנים?" מאת דייויד מירמן סקוט.

ג'רארד וורומן יגיד לך שהוא מהנדס, לא משווק. הוא יאמר לך שלחברה שהוא הקים, בשם Cervélo Cycles, אין מומחי שיווק. אך וורומן טועה. ומדוע הוא טועה? משום שהוא ממוקד מאוד בצרכיהם של הקונים הפוטנציאליים של האופניים שהוא מייצר, ולכן – ממשיך לפתח מוצרים חדשים ולשדרג מוצרים קיימים. כתוצאה מכך, כיום, החברה של וורומן היא המובילה בעולם בתחומה. וורומן אולי לא מודע לכך, אך הוא בהחלט מבצע פעולות שיווקיות אפקטיביות מאוד. כך, הוא מפרסם באתר האינטרנט שלו סיפורים מעניינים ובעלי השראה……….

Scott, D. M. (2009). The New Rules of Marketing and PR. In The new rules of marketing and PR: How to use social media, blogs, news releases, online video, and viral marketing to reach buyers directly (pp. 15-24). Hoboken: John Wiley & Sons.