השפעת אזכור מסר ירוק על גבי אריזת מוצר על העדפת הרכישה של הצרכן

השפעת אזכור מסר ירוק על גבי אריזת מוצר על העדפת הרכישה של הצרכן

תוכן עניינים

מבוא – 3 –
סקירת ספרות – 4 –
הגדרת מוצרים ירוקים – 4 –
תפיסת מוצרים ירוקים בעידן הנוכחי – 5 –
שיווק ירוק ותרבות הצריכה – 6 –
שאלת המחקר והשערותיו – 9 –
מתודולוגיה – 11 –
משתני המחקר – 11 –
מערך המחקר – 11 –
אוכלוסיית המחקר – 11 –
שיטת הדגימה – 14 –
כלים ומדידה – 14 –
ממצאי המחקר – 15 –
הגדרת משתנה התנהגות צרכן – מבחן אלפא של קרונבך ((Cronbach's alpha – 15 –
סטטיסטיקה תיאורית – רמות ההשכלה השונות – 16 –
סטטיסטיקה היסקית – 23 –
דיון ומסקנות – 25 –
ביבליוגרפיה – 27 –
נספח 1 – שאלון המחקר – 30 –

מבוא

בעידן הנוכחי, אנו עדים להתפתחותה של מודעות בקרב צרכנים בכלל וקהלי יעד בפרט בכל הנוגע לצריכת מוצרים ירוקים שבמהותם הם אמורים לשמור על הסביבה. הפגיעה בסביבה, לרבות הפגיעה באקלים הכלל עולמי גורמת, לא אחת, לצרכנים רבים לבצע חשיבה טרם בחירת מותג נתון, וכן טרם צריכת מוצר מסוים. יש לציין, שמוצרים ירוקים מוגדרים כמוצרים העשויים מחומרים ידידותיים ובדרך כלל תהליך הייצור שלהם פחות מזהם את הסביבה, אם בכלל.
הרעיון של צרכנות ירוקה התפתח בעשורים האחרונים כאשר התקופה הראשונה אופיינה במיקוד חברות עסקיות וצמצום זיהום הסביבה בכלל וזיהום האוויר בפרט. תקופה זו התקיימה עד לתחילת שנות השבעים. התקופה השנייה החלה בסוף שנות השמונים והיא מתאפיינת בעיקר בפיתוח טכנולוגיות ירוקות שמטרתן להשפיע על הצרכן הבודד לצמצם את צריכת המוצרים הפוגעים בסביבה. התקופה הזו מאופיינת במאמצי שיווק של חברות להשפיע על תפיסת הצרכן כך שתתקיים העדפה של מוצרים ירוקים, כדוגמת: נייר אלומיניום שעשוי מחומר מתקלה, אריזת קורנפלקס שניתנת למחזור וכו'.
בד בבד, למרות החשיבות שהולכת ועולה בהתייחס לצריכת מוצרים ירוקים, נראה הדבר שלאנשי השיווק קיימים אתגרים לא פשוטים בכדי ליצור העדפה של צרכנים למוצרים אלו. המחקרים בתחום מצביעים על כך שלעיתים, למרות שהצרכן מייחס חשיבות לצריכת מוצרים ירוקים, הדבר מותנה במחיר של מוצרים אלו. קרי, היה ומחיר מוצרים אלו יהיה גבוה מידי, לאו בהכרח שהצרכן ירכוש אותם. בנוסף, צריכת מוצרים ירוקים מותנת בתרבות, במצב הסוציו אקונומי ואף בתפיסת הסטטוס של קהלי היעד הרלוונטיים.
המשך קידום עסקי של צרכנות ירוקה בקרב חברות עסקיות, מחייב הבנה מעמיקה יותר של השפעת מסרים ירוקים על העדפת המותג מבחינת הצרכן. בהתאמה לכך, הוגדרה שאלת המחקר: האם קיים קשר בין אזכור מסר ירוק על גבי אריזת מוצר לבין העדפת הרכישה שלו?