תכנית לשיווק ומיתוג העיר טירת כרמל

שיווק ומיתוג העיר טירת כרמל

תוכן עניינים

מבוא 3
טירת הכרמל 3
מטרות השיווק 3
פלח שוק 4
קהל היעד 4
ניתוח דפוסי התנהגות וצריכה של קהל היעד 4
משתנים גיאוגרפיים 5
משתנים דמוגרפיים 5
משתנים פסיכו-גרפיים 5
מידת המעורבות 5
תדמית המקום בקרב קהל היעד 6
השוואה בין טירת הכרמל לחיפה 6
סקר על העיר חיפה 6
סקר על טירת כרמל 8
תובנות העולות מן הממצאים 9
ניתוח SWOT 10
חוזקות 10
חולשות 10
הזדמנויות 10
איומים 10
שיתופי פעולה 11
נרטיב העיר 11
הצעה למרחבים אפשריים ליצירת זיקה בין היעד התיירותי ובין קהל היעד 12
אספקטים שיווקיים של תכנית המיתוג 12
מדדים לבדיקת הצלחת תכנית השיווק והמיתוג 13
ביבליוגרפיה 14

מבוא

בעבודה זו נציע תכנית לשיווק ומיתוג העיר טירת הכרמל כיעד תיירותי. ראשית נציג את העיר ומטרות התכנית, ולאחר מכן נתאר את קהל היעד וננתח אותו. ניעזר בהשוואה לעיר הסמוכה חיפה, ונערוך ניתוח SWOT. לאחר מכן נתאר את תכנית הפעולה למיתוג ושיווק העיר טירת הכרמל כיעד תיירותי.

טירת הכרמל

טירת כרמל היא עיר הממוקמת בצפון הארץ, בקרבת חיפה. היא מצויה על שפת נחל זבולון ומשקיפה על נוף הרי הכרמל. העיר מונה כיום כ-30 אלף תושבים. בחרנו לשווק את העיר טירת כרמל, מפני שזו עיר מתפתחת שעם השנים הופכת ונהיית מוקד של הגירת חיפאים צעירים שמחפשים דיור במחירים הוגנים ללא ניתוק מהעיר חיפה, תוך כדי איכות חיים גבוהה ונוחה בטירת כרמל.

מטרות השיווק

השיווק של טירת הכרמל כיעד פופולרי: המטרה העיקרית היא לשווק את טירת הכרמל כיעד פופולרי למשפחות צעירות מחיפה והסביבה המקומית. נרצה להשתמש בפרסום הממומן שמכוון ליעד הזה, ובהצגת הערכים והיתרונות של טירת כרמל כמקום מגורים וחיים אידיאלי למשפחות צעירות.