עבודה מסכמת בקורס מוצרים ומותגים: ניתוח המותג ביסלי

מוצרים ומותגים: ניתוח המותג ביסלי

תוכן עניינים

רקע 1
ניתוח שם,פרסום,לוגו והאריזה של המותג ביסלי על ידי סקר בקרב צרכנים פוטנציאליים 1
ניתוח תיאורטי של האריזה ועיצוב המותג ביסלי, משתני המרכיבים הקובעים את עוצמת המותג 2
עמדתי על פעולות המיתוג תוך כדי חיזוק במאמרים העוסקים במותג 5
הצעות ייעול 6
ביבליוגרפיה 7

רקע

המוצר ביסלי מיוצר מתחילת שנות ה- 70 ע"י חברת אסם. אסם החליטה לפתח את המוצר מכיוון
ששוק החטיפים המלוחים היה דל וראו פוטנציאל בהגדלת רווחים. הביסלי הראשון שיוצר היה ביסלי גריל והוא פותח בעקבות המומחיות של אסם בייצור פסטה.
כל טעם בחטיף הביסלי מאופיין בצורה אחרת , אם השנים פותחו מספר רב של טעמים .
מקור השם בגודל של הבי סלונים (להלן המוצר) שבתוך השקית – גודל ביס.
כיום ביסלי תופס כ- 13.2% משוק החטיפים בישראל, בשנת 2011 רשם עליה של 10% במכר כספי. היקף מכר המותג ביסלי לצרכן הסתכם בשנת 2011 ב- 117.5 מיליון שקל .

ניתוח שם,פרסום,לוגו והאריזה של המותג ביסלי על ידי סקר בקרב צרכנים פוטנציאליים

במהלך מחקרי בקרב צרכנים בגילאים 18-35 המגדירים עצמם כצורכים ביסלי פעם בחודש נמצא כי………