להגיע ישירות לצרכנים

הכללים החדשים בשיווק וביחסי ציבור: כיצד להשתמש במדיה החברתית, בבלוגים, בקומוניקטים, בסרטוני ווידיאו מקוונים ובשיווק ויראלי כדי להגיע ישירות לצרכנים?

מאת דייויד מירמן סקוט

סיכום הפרק השלישי:

להגיע ישירות לצרכנים

סיכום של הפרק "להגיע ישירות לצרכנים" מתוך הספר "הכללים החדשים בשיווק וביחסי ציבור: כיצד להשתמש במדיה החברתית, בבלוגים, בקומוניקטים, בסרטוני ווידיאו מקוונים ובשיווק ויראלי כדי להגיע ישירות לצרכנים?" מאת דייויד מירמן סקוט.

התסכול הנובע מהסתמכות מלאה על התקשורת (תוך השקעה ניכרת של תקציבי פרסום) כדי להעביר את מסרי הארגון שלך – כבר אינו קיים למעשה. למרות שהתקשורת המיינסטרימית עדיין קיימת ועדיין חשובה, משווקים חכמים יודעים כיצד לשלב את הפצת המידע דרך אמצעי התקשורת המוכרים והידועים מחד, ודרך הרשת מאידך. תקציבי הפרסום האדירים שהושקעו בהעברת מסרים דרך התקשורת המיינסטרימית הצטמקו באופן דרסטי, ובעלי החברות כבר אינם נוהגים להשקיע כ"כ הרבה תקציבים בכך, אלא מעדיפים לעבור לפרסם באינטרנט………….

Scott, D. M. (2009). Reaching Your Buyers Directly . In The new rules of marketing and PR: How to use social media, blogs, news releases, online video, and viral marketing to reach buyers directly (pp. 25-34). Hoboken: John Wiley & Sons.‏