עבודות אקדמיות על ערך המותג

ערך המותג הוא התפיסה הכוללת של הצרכנים לגבי מותג מסוים, והוא נבנה לאורך זמן באמצעות חוויות, אמון, איכות וייחודיות. מותג בעל ערך נתפס כחזק, אמין ומועדף על פני מתחרים, מה שמאפשר לו לייצר נאמנות לקוחות, להצדיק מחירים גבוהים יותר ולבסס יתרון תחרותי בשוק.

עבודות אקדמיות בנושא ערך המותג מתמקדות בסוגיות מרכזיות כגון האופן שבו נבנה ערך מותג לאורך זמן, תפקידם של רכיבי זהות המותג (שם, לוגו, סיפור מותג) ביצירת תפיסות חיוביות, והשפעת ערך המותג על נאמנות צרכנים והתנהגות רכישה. מחקרים עכשוויים מעלים שאלות לגבי הקשר בין ערך מותג לבין חוויות דיגיטליות, שימוש במדיה חברתית ותפקידם של מובילי דעה בהשפעת המותג. בנוסף, עולות סוגיות של מדידת ערך מותג בעולמות משתנים – החל ממודלים כמותיים ועד ניתוחים איכותניים של חוויות ורגשות – לצד בחינת ההשלכות של קיימות, אחריות תאגידית וחדשנות על עוצמתו וערכו של המותג.