תקציר: חלק 6: קהלי-מדיה | פרק 15: קהל-מדיה: תיאוריות ומסורות מחקר | הפרק בוחן את מקורותיו של מושג הקהל, את יעדיו של חקר הקהל ואת מסורות המחקר החלופיות, ולבסוף את שאלות טווח החשיפה והבררנות. | | סיכום של החלק: | מקווייל, ד. (2014). קהלי-מדיה. …
תקציר: פרק 9: תרבות הצריכה וחיי היום-יום | מסגרת הדיון: מקליטה פסיבית לתרבות צריכה | תאוריות תרבות הצריכה מסמנות מעבר מתאוריית קליטה, שהודגשה בגישת שימושים וסיפוקים, לעבר תאוריות של צריכה (consumption). מאז שנות ה-80 של המאה ה-20, בהשפעת התאוריה הפמיניסטית והמפנה התרבותי בתאוריה הפוסטמודרנית, התגבשה …
תקציר: פרק 2: ביהביוריזם והשפעות התקשורת | מסגרת הדיון ושרשרת התקשורת של לאסוול | הדרך הראשונה לחשיבה על המדיה הייתה ניסיון לאמוד את השפעתם על ההתנהגות האנושית. מחקרי "השפעות" משרתים שתי מטרות: מטרה חברתית, מוסרית ופוליטית של מדידת כוחן של טכנולוגיות המדיה להשפיע על חשיבתם, …
