שינויים בפרסומות לתיירות יוצאת בעיתונות היומית כמשקפים שינויים בערכי החברה הישראלית

האוניברסיטה הפתוחה
עבודה סמינריונית בקורס:
תרבות תקשורת ופנאי בישראל

בנושא:

שינויים בפרסומות לתיירות יוצאת בעיתונות היומית כמשקפים שינויים בערכי החברה הישראלית

מגיש:
ת.ז.
המרצה:

תוכן עניינים

1. מבוא 2
2. סקירת ספרות 4
2.1. שינוי ערכים בחברה הישראלית 4
2.1.1. גלובליזציה 4
2.1.2. תנועה מקולקטיביזם לכיוון אינדיבידואליזם 6
2.1.3. פלורליזם 6
2.1.4. התרחקות מהציונות ומהצבריות 7
2.1.5. דתיות 7
2.2. העיתונות היומית 7
2.2.1. שינויים בתפקיד העיתונות 7
2.2.2. שינויים בעיתונות 8
2.2.3. הפרסום בעיתונות 9
2.3. שינויים בתיירות הישראלית 9
2.3.1. גורמים משפיעים 10
2.3.2. שינויים בתיירות בעולם 11
2.3.3. שינויים בתיירות בישראל 12
3. השערות 16
4. שיטת המחקר 18
4.1. השיטה 18
4.2. המדגם 18
4.3. המשתנים 19
4.4. כלי המחקר 19
5. ממצאים 20
5.1. סטטיסטיקה תיאורית 20
5.2. בדיקת השערות 22
6. דיון וסיכום 24
6.1. מסקנות ודיון בתוצאות 24
6.2. סיכום 25
7. בבליוגרפיה 26

1. מבוא

בעשרים השנים שבין 1980 לבין שנת 2000 חלו מספר שינויים בערכי החברה הישראלית, ובמקביל חלו שינויים מרחיקי לכת במאפיינים שונים של התיירות היוצאת. בעבודה זו ברצוני לבדוק באיזו מידה ניתן לומר כי השינויים בתיירות היוצאת משקפים את שינויי הערכים בחברה הישראלית. את השינויים בתיירות היוצאת בחרתי שלא לבדוק באופן ישיר, אלא באמצעות השתקפותם בפרסומות לתיירות יוצאת בעתונות היומית, וזאת משום שאני מתייחס אל התיירות כהיצע תרבות, וכהיצע תרבות, היא מושפעת ממקומה באמצעי התקשורת, ומתפקיד אמצעי התקשורת בתרבות הישראלית.
אי לכך לא כל השינויים שחלו בתיירות יבואו לידי ביטוי בשינויים בפרסומות, ואף להיפך – לא כל השינויים בפרסומות מצביעים על שינויים בתיירות. העבודה תדון בשינויים בתיירות עצמה וכן בשינויים בפרסומות, אך תבדוק אמפירית רק את השינויים בפרסומות.
בחרתי בנושא זה משום שתפקידי מבחינה מקצועית הוא בשיווק מוצרי תיירות, ומעניין אותי להעשיר את ידיעותי בתחום באמצעות ההבטים האקדמיים.
כיוון שהעבודה מורכבת משלושה נושאים: סוציולוגיה (שינוי ערכים בחברה הישראלית), תקשורת (עיתונות ופרסום) ותיירות (שינויים בתיירות ושינויים בהיצע התיירות), אפתח בסקירת השינויים בערכי החברה הישראלית. בסקירה זו אגע בכל שינויי הערכים שבאו לידי ביטוי בספרות, אך אתמקד באלו הרלוונטיים לשינויים בתיירות. לאחר מכן אמשיך לתיאור תפקידי העיתונות והשינויים שחלו בהם, תוך התייחסות מאפיינים המיוחדים של תפקיד הפרסום, ואז אפנה לתיאור השינויים בתיירות בישראל, כפי שהם מופיעים בספרות.
לאחר מכן אנסח את ההשערות לגבי אילו מהשינויים צפויים לבוא לידי ביטוי בשינויים בפרסומות לתיירות וכיצד, ואילו שינויים לא צפויים לבוא לידי ביטוי בפרסומות אלו. משם אמשיך לתיאור שיטת המחקר, המשתנים ומהלך המחקר, ולתיאור הממצאים. לבסוף אדון בממצאים לאור בדיקת ההשערות ובהשלכות של ממצאים אלו.