תקציר: פרק 5: אינטראקציוניזם וסטרוקטורציה | יסודות הגישה האינטראקציוניסטית | אינטראקציוניזם הוא ענף תאורטי העוסק באופן שבו אנחנו פועלים, כיחידים ובקבוצות, ביחסינו עם אחרים בסביבות חברתיות ספציפיות. שורשיו במסורת הסוציולוגית של האינטראקציוניזם הסימבולי, שצמחה באסכולת שיקגו. הרברט בלומר (Herbert Blumer) העמיד את הגישה על שלוש …
תקציר: פרק 4: סטרוקטורליזם וסמיוטיקה | יסודות סטרוקטורליסטיים: שפה, סימן ומיתוס | הפרק מתמקד בתאוריות סטרוקטורליסטיות של תקשורת ובשיטת הסמיוטיקה שצמחה מתוכן. הסטרוקטורליזם הוא סינכרוני בהכרח, שכן עניינו לחקור מערכות בתנאים מלאכותיים וא-היסטוריים כדי להסביר את תפקודן הנוכחי (Sturrock, 1979). הסמיוטיקה מקפיאה את הרגע ומנתחת …
תקציר: פרק 3: מודרניות ותאוריית המדיום | מודרניות ומודרניזם כהקשר לתאוריות התקשורת | המונח מודרניות מתייחס להתפתחויות החברתיות, הכלכליות, הפוליטיות והטכנולוגיות שאפיינו את המעבר מתרבות מסורתית קדם-מודרנית לתרבות מודרנית, כלומר מחברה חקלאית, כפרית ואורלית לחברה תעשייתית, עירונית ואוריינית, שבה תופסים המדע וההיגיון את מקומם של …
תקציר: פרק 8: תרבויות לאומיות וגלובליזציה תרבותית | הפרק פותח בהצבת תחריט עץ יפני מן המאה השמונה עשרה מאת סוזוקי הארונובו (Suzuki Harunobu) לצד תצלום של נערות בטוקיו בשנות האלפיים, כדי להמחיש את מה שנהוג לכנות גלובליזציה תרבותית. מושגים כמו אמריקניזציה ואימפריאליזם תרבותי משרטטים תמונה …
תקציר: פרק 7: מיון אמנותי, היבדלות חברתית וצריכה תרבותית | ההיסטוריון לורנס לוין (Lewin 1990) מראה, על יסוד קטע משובש מן המלט המופיע בהרפתקאותיו של האקלברי פין מאת מארק טוויין (Mark Twain, 1835-1910), שבאמצע המאה התשע עשרה היו מחזות שייקספיר מוכרים לציבור הרחב בארצות הברית …
תקציר: פרק 6: הון תרבותי ושדה הייצור התרבותי: עבודתו של פייר בורדייה | הפרק מוקדש לגישה השואבת את השראתה ממקס ובר, ולפיה תפקידן החברתי של האמנויות דומה לזה של הדת: הן יוצרות מרחב של תכנים לגיטימיים ואף קדושים, שההיכרות אתם משמשת תעודת שייכות למגזרים הנהנים …
תקציר: פרק 5: אידאולוגיה, הגמוניה, ביקורתיות וחתרנות | הפרק מרחיב את הדיון בשני מושגי המפתח שהוצגו בפרק הראשון, המנגנונים האידאולוגיים של המדינה בניסוחו של אלתוסר וההגמוניה בניסוחו של גראמשי. הנחת היסוד של הגישה הנאו-מרקסיסטית היא שהמשטר הקפיטליסטי מושתת על יחסי כוח וניצול ועל היגיון של …
תקציר: פרק 4: אמנות ותרבות פופולרית: בין מודרניות לפוסטמודרניות | מגדל אייפל, שנבנה בשנת 1889, וטירת סינדרלה שהוקמה בשנת 1971 בדיסניוורלד שבפלורידה, הם שני מבנים נעדרי תכלית שימושית שההבדל ביניהם סמיוטי. המגדל, כפי שמנסח זאת בארת (Barthes 1979), הוא גשר אנכי, מטפורה להתגברות על איתני …
תקציר: פרק 3: הסביבה המוסדית של ייצור התרבות | פרק זה עוסק בסביבה המוסדית של הפעילות התרבותית, כלומר במסגרות שבתוכן מוצרי תרבות באים לעולם, מופצים ונצרכים. בבסיסו עומדת גישה המניחה כי אפשר להסביר תופעות בתחום התרבות מתוך התמקדות במשתנים חוץ-תוכניים, בלא לעסוק בתכנים ובמשמעויות עצמם. …
תקציר: פרק 2: כיצד פועלת התרבות | הפרק עוסק בהיבט המתודולוגי של התרבות, בשאלה כיצד זורמות משמעויות וכיצד הן מוקנות לחפצים, לטקסטים ולהתנהגויות. מסע הפרסום של סיגריות מרלבורו ממחיש זאת, שכן הוא טען את המותג בדימוי של גבריות קשוחה כאילו היתה תכונה של הסיגריה עצמה …